隨著移動互聯網的普及，很多企業紛紛“觸網”，依靠網站推廣開辟一條新的營銷渠道。其中，自媒體成為網絡傳播最活躍的主體。在自媒體時代，企業也逐漸陷入了營銷的誤區。對此，網站推廣企業只有摸清自媒體的特點，結合自身屬性，才是制勝之道。

　　自媒體營銷模式過于死板

　　從早期的博客到中期的人人網和微博，再到后期的微信，自媒體在其不斷發展的過程中，對網站推廣企業的運用要求也不斷衍生出新的發展方向。然而在實際發展的過程中，不少企業卻將這一模式運用的過于死板，使得自媒體模式在實際運用期間出現不少問題。而這些問題也直接導致了自媒體目前的傳播效力依然很強，但是影響效力卻存在不足現象。

　　忽略了自媒體平臺有效粉絲

　　自媒體的優勢在于：在擁有龐大粉絲基數的情況下，充分調動這部分粉絲的主觀積極性，使得銷售企業產品的過程變成一個互動過程，從而借助互聯網信息的傳播迅速的優勢，起到品牌傳播和擴大影響度的作用。那么從這點出發，很多企業在這一塊顯然已經落后，大部分企業在自媒體發展的重心在于一味地推送消息，卻忽略了自媒體平臺上的有效粉絲。

　　互動環節與品牌宣傳結合力度不足

　　自媒體的另一優勢體現在：提升消費者的“興趣點”，目前，有小部分企業已經意識到自媒體的這一運營特點，從而更有針對性地帶動消費者進行互動：如買產品掃微信二維碼，轉發相關活動內容便可以領取獎品;也有品牌也推出了在微信朋友圈曬產品，就可以領取現金紅包等形式的活動。然而卻很少有企業能夠將這些互動環節與品牌的宣傳緊密結合，這也致使自媒體的優勢不能最大程度得到運用。

　　現今，自媒體已經發揮出了獨特的優勢，因此，對于運用該渠道進行營銷的集成企業來說，必須根據自身的實際情況，做出積極有效的調整，只有這樣，才能最大的發揮其作用。