伴隨互聯網時代的不斷發展，現如今與互聯網相關的電子商務也開始逐漸受到關注。網站建設行業作為行業中較為傳統的產業，在這一背景下，也受到了不小的影響。目前，整個社會已經進入微時代，越來越多的企業開始涉足微領域。但作為新興的營銷模式，網站建設企業的發展也需找準方向。

  企業微營銷面臨諸多問題

  從企業的諸多舉措以及市場的反響來看，微營銷呈現出一片前景大好的趨勢。不過，在業內人士看來，行業的微營銷目前在技術層面和運作層面都存在諸多瓶頸。當前，企業普遍將微博和微信當成一個信息發布平臺，在信息發布的內容和形式上，也沒有擺脫“我說你看”的傳統宣傳路數。

  有的企業花了大量的精力運營微信平臺，卻發現吸引粉絲困難、推送消息點擊率和轉發率低、粉絲的退訂情況時有發生。有的企業微信的線上活動很熱鬧，但轉化為線下交易的幾率很低，也沒有相應的績效考核手段。導致很多企業在微信運營上，陷入了迷茫。雖然不少企業的官微和微信公眾號，擁有近百萬粉絲，但原創文字很少，整個頁面其實就是一個關于產品、和打折促銷的平面宣傳集。既引不起消費者的閱讀興趣，也很難利用其自我傳播的效應來挖掘潛在消費群。

  微時代，行業競爭異常理解

  行業不像娛樂行業那樣有強大的吸引力，普通消費者對企業的微信公眾賬號不太感興趣。很多企業微信平臺地推送企業，發布的信息是公司介紹、企業獲獎、公司培訓等等，這些內容實在難以吸引消費者。

  在這種行業背景下，企業的發展也須緊跟時代趨勢，在微時代，企業也需找準迎合這個時代的發展方向，如此，企業才能借微手段的東風，達到理想的發展效果。