隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”，依靠網(wǎng)站推廣開辟一條新的營銷渠道。其中，自媒體成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體。在自媒體時代，企業(yè)也逐漸陷入了營銷的誤區(qū)。對此，網(wǎng)站推廣企業(yè)只有摸清自媒體的特點(diǎn)，結(jié)合自身屬性，才是制勝之道。

　　自媒體營銷模式過于死板

　　從早期的博客到中期的人人網(wǎng)和微博，再到后期的微信，自媒體在其不斷發(fā)展的過程中，對網(wǎng)站推廣企業(yè)的運(yùn)用要求也不斷衍生出新的發(fā)展方向。然而在實(shí)際發(fā)展的過程中，不少企業(yè)卻將這一模式運(yùn)用的過于死板，使得自媒體模式在實(shí)際運(yùn)用期間出現(xiàn)不少問題。而這些問題也直接導(dǎo)致了自媒體目前的傳播效力依然很強(qiáng)，但是影響效力卻存在不足現(xiàn)象。

　　忽略了自媒體平臺有效粉絲

　　自媒體的優(yōu)勢在于：在擁有龐大粉絲基數(shù)的情況下，充分調(diào)動這部分粉絲的主觀積極性，使得銷售企業(yè)產(chǎn)品的過程變成一個互動過程，從而借助互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播迅速的優(yōu)勢，起到品牌傳播和擴(kuò)大影響度的作用。那么從這點(diǎn)出發(fā)，很多企業(yè)在這一塊顯然已經(jīng)落后，大部分企業(yè)在自媒體發(fā)展的重心在于一味地推送消息，卻忽略了自媒體平臺上的有效粉絲。

　　互動環(huán)節(jié)與品牌宣傳結(jié)合力度不足

　　自媒體的另一優(yōu)勢體現(xiàn)在：提升消費(fèi)者的“興趣點(diǎn)”，目前，有小部分企業(yè)已經(jīng)意識到自媒體的這一運(yùn)營特點(diǎn)，從而更有針對性地帶動消費(fèi)者進(jìn)行互動：如買產(chǎn)品掃微信二維碼，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)活動內(nèi)容便可以領(lǐng)取獎品;也有品牌也推出了在微信朋友圈曬產(chǎn)品，就可以領(lǐng)取現(xiàn)金紅包等形式的活動。然而卻很少有企業(yè)能夠?qū)⑦@些互動環(huán)節(jié)與品牌的宣傳緊密結(jié)合，這也致使自媒體的優(yōu)勢不能最大程度得到運(yùn)用。

　　現(xiàn)今，自媒體已經(jīng)發(fā)揮出了獨(dú)特的優(yōu)勢，因此，對于運(yùn)用該渠道進(jìn)行營銷的集成企業(yè)來說，必須根據(jù)自身的實(shí)際情況，做出積極有效的調(diào)整，只有這樣，才能最大的發(fā)揮其作用。