隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為許多網(wǎng)站推廣企業(yè)提供了與大型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)。但另一方面，信息的泛濫，門檻的降低，讓產(chǎn)品愈發(fā)同質(zhì)化。當(dāng)前的網(wǎng)站推廣企業(yè)不缺營(yíng)銷手段，不缺高大上的產(chǎn)品，缺的是怎樣樹(shù)立品牌形象的通路。

  打破同質(zhì)化僵局

  隨著產(chǎn)品的品類愈加細(xì)分，其中凸顯個(gè)性化的定制深受80、90后熱捧，不少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始研發(fā)和銷售定制。在這個(gè)追求個(gè)性的時(shí)代，企業(yè)根據(jù)這種個(gè)性化的消費(fèi)需求來(lái)制作個(gè)性化的產(chǎn)品，亦是打破同質(zhì)化的一條出路。

  差異化的品牌建設(shè)同樣能助企業(yè)在同質(zhì)化狀況中脫穎而出。如何樹(shù)立企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，應(yīng)該從兩個(gè)方面下工夫：一是產(chǎn)品性能，保證高品質(zhì)的條件下，必須突破藩籬，不走同質(zhì)化路線，加大產(chǎn)品附加值，加大產(chǎn)品的技術(shù)含量。目前，國(guó)外很多品牌企業(yè)為開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，也在積極尋找與國(guó)內(nèi)企業(yè)合作;對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，與國(guó)外企業(yè)的合作不單單會(huì)獲得其技術(shù)方面的支持，還有產(chǎn)品營(yíng)銷、企業(yè)治理方面的指導(dǎo)，同時(shí)對(duì)于自己的品牌形象也是一種提升。產(chǎn)品外觀方面，要做到獨(dú)特易記，能夠吸引到消費(fèi)者的眼球。

   同時(shí)，還要形成獨(dú)特的企業(yè)文化。縱觀國(guó)內(nèi)外的著名企業(yè)，都有屬于自己的一套獨(dú)特的企業(yè)文化，國(guó)內(nèi)企業(yè)也越來(lái)越注重品牌文化的建設(shè)與傳播，已經(jīng)形成或正在形成自己的企業(yè)文化。專業(yè)人士認(rèn)為，品牌文化的建設(shè)應(yīng)該以企業(yè)的責(zé)任為出發(fā)點(diǎn)，且要形成自己獨(dú)特的文化，不能盲從跟風(fēng)。

  定制服務(wù)需“到位”

  對(duì)于定制而言，優(yōu)質(zhì)到位的服務(wù)更是企業(yè)生存的關(guān)鍵。要做好定制，必須充分了解消費(fèi)者個(gè)性，進(jìn)行定單定量生產(chǎn)，從而消除庫(kù)存、保護(hù)資源，同時(shí)加速企業(yè)資金的周轉(zhuǎn)，加快企業(yè)成長(zhǎng)。

  此外，廣告宣傳也是產(chǎn)品營(yíng)銷的重要一環(huán)。傳統(tǒng)企業(yè)通常采用媒體廣告宣傳和專賣店加盟等方式來(lái)進(jìn)行宣傳推廣，因此營(yíng)銷成本相應(yīng)比較高。定制則較為輕松，只要品質(zhì)穩(wěn)定、價(jià)格公道，便可以很快獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。定制通過(guò)消費(fèi)者和生產(chǎn)廠家直接對(duì)話，減少了中間銷售環(huán)節(jié)，也有效地控制了各種開(kāi)支。不管是品牌建設(shè)，還是強(qiáng)調(diào)服務(wù)，抑或是發(fā)展定制，都是幫助企業(yè)“鶴立雞群”的不二法寶，企業(yè)若是能集中發(fā)展一項(xiàng)或幾項(xiàng)，相信必然能走出同質(zhì)化困局。